“双11”购物车年年“升级”,这类商品成交金额增速最快

当前,国内消费市场到底是升级还是降级呢?这从消费者的购物车里的商品就可见一斑。

11月9日,阿里巴巴和第一财经商业数据中心(CBNData)、DT财经联合发布的《天猫双11十年洞察:新消费时代到来》报告(以下简称“报告”),记者从该报告发现,近五年来,3C数码、家装家饰、美容护理等细分品类的成交额快速上升,成为增速最快的五大品类,尤其是医药健康类商品。而服饰鞋包品类的成交额,则呈现下降趋势。分析认为,消费者的购物品类呈现多元化趋向,品质与个性化消费已成为新消费时代的潮流。

过去五年,健康、家装、书籍等品类成交额跃居TOP5

据了解,10年前,天猫发起的“双11”促销节,只有27家品牌参与。现在参与品牌达到18万个,而来它们来自全球各地,中国消费者获得越来越丰富的选择。

记者从上述报告看到,在成交金额方面,过去五年间增速最快的TOP 5行业分别是医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。

这表明,大众消费正在进入品质化的新阶段,消费者把更多目光投向健康、家装、文化消费等和生活品质密切关联的领域。

2013-2017年“双11”的销售数据显示,保健、按摩器材的成交金额在2014年之后提速增长,与运动、健身相关品类成交金额在这期间也稳步上升。

分析认为,它们走红的背后,是“健康”这一品质生活的前提开始成为常识性需求,也是新消费群体更关注自我的观念在消费数据上的体现。

家庭“三小件”换为扫地机器人、空气净化器和吸尘器

在逐渐兴起的生活电器消费热潮中,扫地机器人、空气净化器和吸尘器成为了新家庭“三小件”。

其中戴森、Blueair等价位较高的国际品牌受到追捧,有更多消费者愿意为品质和品牌溢价买单。2017年,戴森一跃成为天猫“双11”小家电类产品的Top 4品牌,成功跻身品牌“亿元俱乐部”。今年天猫“双11”前,戴森Airwrap卷发棒启动预售模式,每天限量200件,连续几天都在1秒内被抢购一空。从吸尘器、吹风机,再到最新的卷发棒,戴森在中国消费升级的热潮中悄然走红。

在个性化消费的趋势下,2017年“双11”当天原创品类(原创服装、家居和文创)的成交金额相对2013年翻了36.4倍。其中,不少国产原创品牌格外受到青睐,比如将故宫文化底蕴和流行时尚元素结合的故宫文创,就是2017年“双11”最畅销的原创文创品牌。

消费者提前完成旅游规划

在衣食住行游基础需求中,代表精神消费的旅游商品,在近年来也发生很大变化。

来自飞猪在线旅游的数据显示,越来越多消费者在“双11”这一天抢购旅游产品,提前完成全年的旅行规划。

除了传统的美国、日本等目的地,2017年不少消费者把目光转向欧洲,一些小而精致的旅游产品如“极光之旅”的热度在不断上涨,2017年“双11”北极光系列的销售较去年同期增长280%。

专家认为,每个人的购物车商品品类变化,折射出来的是中国消费市场的升级,未来,在文化、旅游、健康、餐饮等各个领域还潜藏着更多消费升级的新增长点,需要企业和商家们联手挖掘。

南方网全媒体记者 欧志葵

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