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“紅點獎”的前世今生 是榮譽還是生意
點擊次數:446 發布時間:2018-07-15

  “紅點獎”的前世今生 是榮譽還是生意

  近日,擁有設計界“奧斯卡獎”美譽的“紅點獎”結果揭曉,引起國内媒體及設計界人士高度關注。然而,“中國工業設計之父”清華大學美術學院柳冠中教授卻在采訪中一語激起千層浪:“紅點獎、IF獎純粹是商業機構,來騙中國人錢來了!”引起國内一片嘩然。那麼,這個飽受關注正處于浪尖的“紅點獎”到底是什麼呢?

  誕生背景及社會影響

  衆所周知,自18世紀60年代在英國發起的次工業革命以來,人類社會開始進入了由機器取代手工勞動的時代。設計界人才輩出,創造出了各種各樣的産品,整個設計界交織着絢爛的智慧光輝。然而,俗話說得好:“是騾子是馬,拉出來溜溜”。就在這樣的時代背景下,“紅點獎”應運而生!

  

 

  1955年,由在歐洲享有盛譽的“威斯特北威設計中心”在德國城市Essen設立了“紅點獎”。 該獎項涉及内容較為廣泛,主要涵蓋了産品和傳播設計,包括設計出版、設計展示、設計推廣等内容。而其競賽項目則由産品設計、傳播設計和概念設計三個部分組成。比如紅點設計概念獎緻力于成為未來設計方向和潮流的晴雨表。在設計者的觀念中,能夠赢得紅點設計概念獎意味着自己産品的設計創意得到了業内同行的普遍認可,設計水準已經達到國際水準。同時,獲得該獎的産品的設計概念在市場上也具備潛在成功的可能性,更易獲得投資商,品牌主,廠商和買家的注意力,使他們提高信心從而投入資金将設計概念轉變成現實産品。而對于顧客而言,該産品在某種程度上更能取得他們内心的信賴,進而在市場中搶占先機,迅速推廣。因此,每年這一令人向往的紅點獎頒獎典禮隆重舉行的時候,都會吸引來自海内外設計、媒體和商業界的賓客雲集,成為整個紅點獎的高潮和設計界日曆上的亮點。獲獎者們及他們的設計産品也飽受世界矚目,展現在每個人的眼前,迎接着他們的将是鮮花和掌聲。

  然而,在業界擁有如此高的認可度、讓衆多設計師們趨之若鹜的紅點獎又是怎樣産生的呢?

  

 

  “紅點獎”的評選流程

  衆所周知,任何獎項獲獎結果的産生都離不開“參選産品的界定、評選人員的選擇和評選規則的制定”三個步驟,而我們“紅點獎”評選結果的産生也不例外。紅點獎評選的标準極為苛刻,評選會嚴格按照“通過篩選和展示認定資格”的标準進行,隻有上市不到兩年的産品才具備參選資格,獎項是由德國設計協會評選。商業性質上,紅點獎組委會本身是不接受商業贊助的,也不會發獎金,這也是保證整個評選過程的公平公正所必須的。紅點獎的評選人員是由多位的國際設計專家擔任的,他們在各自的領域方向上具備崇高的威望,這一點也是保證了紅點獎結果産生的性。評審團嚴格根據評審标準,對不同領域的參賽作品進行辯論和讨論,從而更客觀公正作出評審決定。為防止涉及商業利益的人員幹預評選結果,評審團每年均不同。而具體的評審規則如下:産品設計概念是否本身屬于創新?或是屬于現存産品的新的更讓人期待的延伸補充?産品設計概念的外形是否悅目?這些都是評選人員為看中的地方,決定着參選産品評選結果的成敗。

  “紅點獎”的“中國行情”及國人态度

  目前看來,“紅點獎”已經在古老的東方沃土上生根發芽,這片土地給它的傳播擴散提供了足夠的滋養。随着“紅點獎”在上熱度的與日俱增,那作為國人的我們,又該以怎樣的态度去對待它呢?

  作為生活在擁有着傳統文化的中國并樹立了“四大自信”堅定信仰的國人,我們擁有着不一般的批判性思維。“紅點獎”能夠在時代的浪潮中生長至今,并且在設計界享有如此崇高的聲譽,得到業界人員的争相追捧,自然有着其獨特的魅力,它所代表的設計理念的前沿也是設計界發展方向的,這一點是已經經過了時間和實踐的嚴格檢驗的。但它為何會受到國内的質疑呢?這一點自然跟“紅點獎”的收費評選做法是分不開的。紅點獎的報名參審、評審、複審、展覽、新聞發布等等都與收費挂鈎,以及紅點獎當今在德國的下坡路态勢,甚至“轉讓”給了匈牙利商人,這都給它的公正性、可信性和設獎意圖蒙上了一層陰影,紅點獎到底是設計界的榮譽還是某些機構斂财的工具?對此我們難免持有懷疑的态度。另外,獲得“紅點獎”對中國的意義是什麼呢?如果我們獲得紅點獎,是否就代表着我們的工業設計水準已經步入國際水平呢?我們的設計水平如何是取決于某一個獎項的獲得還是工業産品的實際生産能力?這更是一個值得深思的問題。

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